Прокатное окно (theatrical window)

Прокатное окно (theatrical window) — период, в течение которого фильм показывают только в кинотеатрах, до выхода на цифровых площадках.

Зачем оно существует

Окно — это договорённость между студиями и кинотеатрами. Кинотеатрам нужна эксклюзивность: если фильм через неделю можно посмотреть дома, в зал придёт меньше людей. Студиям выгодно, чтобы фильм сначала заработал в прокате, где билет стоит дороже, а потом — в цифре и по подписке. Каждый следующий этап открывается, когда предыдущий почти исчерпал себя: сначала кинотеатр, потом покупка в цифре, потом подписка.

Как оно изменилось

Раньше окно составляло около трёх месяцев. Сейчас студии сократили его до нескольких недель, а отдельные фильмы выходят в кино и онлайн почти одновременно.

Перелом случился в 2020 году: кинотеатры закрылись из-за пандемии, и студии начали выпускать фильмы сразу в цифре. В 2021 году Warner Bros. в США выпускала всю годовую линейку одновременно в кино и на своём стриминговом сервисе. Потом крупные студии вернулись к эксклюзивному прокату, но окно осталось заметно короче прежнего. Единого стандарта нет: срок зависит от студии, кассовых сборов и жанра.

От чего зависит длина окна

• Сборы. Хит держат в залах, пока он зарабатывает; провал уходит в цифру быстро. Так было с «Мортал Комбат 2»: после слабого проката фильм вышел на стриминге меньше чем через три месяца после премьеры.
• Собственный стриминг. Студии с собственной платформой заинтересованы быстрее перевести туда фильм и удержать подписчиков.
• Договоры с сетями кинотеатров. Условия окна часто прописаны в соглашениях о прокате.
• Страна. Где-то порядок окон регулируют всерьёз: во Франции очерёдность выхода фильма в кино, в цифре и на стримингах закреплена законом и отраслевыми соглашениями.

Где окна почти нет

У фильмов, которые снимают стриминговые сервисы, логика обратная: платформе важны подписчики, а не касса. Такие картины часто идут в кинотеатрах ограниченно — например, чтобы претендовать на кинопремии, — и выходят онлайн через короткий срок или одновременно с прокатом.

Как понять, что окно подходит к концу

• в кинотеатрах резко сокращается число сеансов;
• в онлайн-магазинах открывается предзаказ цифровой копии;
• студия объявляет дату выхода на своём стриминговом сервисе;
• анонсируют издания на дисках — они обычно выходят позже цифровой версии.

Любой из этих признаков говорит, что до выхода в онлайне остались недели, а не месяцы.

Почему это важно

Для многих зрителей вопрос «когда выйдет фильм» означает не премьеру в кино, а появление на платформе. Это две разные даты — подробнее в термине стриминг и кинопрокат.

Как это читать на нашем сайте

Дату выхода на стриминге мы не прогнозируем по формуле: окно слишком сильно зависит от сборов и договоров конкретной студии. На страницах вышедших фильмов мы пишем, идёт ли картина ещё в кинотеатрах и объявлена ли дата онлайн-релиза, — как на странице «Человек-паук: Совершенно новый день».

Смежные термины

• Окно релиза — не путать: это срок выхода, а не период эксклюзивного проката.
• Предзаказ — предпродажа билетов, с которой начинается прокат.
• Эмбарго на обзоры — рецензии, которые выходят к премьере.

Все термины — в словаре релизов.