Тизер, трейлер, финальный трейлер: как меняются просмотры по мере приближения релиза

У фильмов просмотры падают от ролика к ролику: второй трейлер на официальном канале обычно набирает на 13–49% меньше первого, а финальный — в 4–6 раз меньше основного. У «Оборотня» Роберта Эггерса второй трейлер собрал 14,7 млн против 17,0 млн у первого, у «Скруджа» — 15,1 млн против 23,5 млн. У сериалов стримингов всё наоборот: финальный трейлер обгоняет летний тизер в 5,7–68 раз, потому что его продвигают рекламой перед премьерой.

Мы разобрали 14 рекламных кампаний — фильмов, сериалов и игр — по роликам на официальных YouTube-каналах на 25 октября 2026 года. Получилось четыре повторяющиеся модели, и понимание этих моделей помогает читать новости о трейлерах: падение просмотров почти никогда не означает, что проект провалился.

Как устроена рекламная кампания

У типичного большого релиза три волны роликов. Тизер — 30–90 секунд, объявляет проект, часто без сюжета. Трейлер — две-три минуты, герои, конфликт, иногда дата. Финальный трейлер — за одну-три недели до премьеры, закрывает кампанию и напоминает о билетах. Между ними — короткие споты, отрывки и featurette.

Порядок может меняться. У «Мстителей: Судный день», по данным Википедии, первыми были четыре тизера в кинотеатрах перед «Аватаром: Пламя и пепел» в декабре 2025 года; по данным The Hollywood Reporter, они набрали миллиард просмотров на всех платформах. Затем — трейлер на CinemaCon в апреле 2026-го, его онлайн-выход в июле и Special Look с Comic-Con в августе.

Четырнадцать кампаний в цифрах

Все цифры — официальные каналы правообладателей, замер 25 октября 2026 года. Старые ролики успели накопить просмотры, новые — нет: это главное ограничение сравнения, о нём — в методологии.

Модель первая: фильм с сильным первым трейлером

Самая частая картина у фильмов — первый полноценный трейлер собирает больше всех, а дальше просмотры снижаются.

Первый трейлер «Оборотня» вышел 29 июня и собрал 17,0 млн, второй 26 сентября — 14,7 млн. Падение всего 13%, хотя второй ролик провисел вчетверо меньше. Для фильма Эггерса это хороший знак: интерес держится. Премьера 25 декабря — страница о фильме «Оборотень».

У «Скруджа» картина тревожнее. Первый трейлер — 23,5 млн и 5,8 лайка на тысячу, второй — 15,1 млн и 1,8 лайка. Падают и просмотры, и вовлечённость: второй ролик заметно сильнее опирается на рекламу. Фильм выходит 13 ноября — см. страницу о «Скрудже» с Джонни Деппом.

«Рамаяна» — отдельный случай. Первый взгляд на Раму в апреле собрал 23,8 млн на канале World of Ramayana, официальный трейлер в июле — 39,4 млн на канале Sony, новый трейлер в октябре — 20,0 млн. Но новый трейлер одновременно вышел ещё на трёх официальных каналах: с ними его охват превышает 53 млн. Падение на одном канале компенсируется распределением. Подробнее — на странице о дате выхода «Рамаяны».

Модель вторая: мегафраншиза, где второй ролик сильнее

У крупнейших франшиз второй ролик набирает столько же или больше первого, а затем следует резкий спад к финальному трейлеру.

Замер 25 октября 2026 года.

Логика понятна. Тизер мегафраншизы смотрят все, второй трейлер — тоже все, потому что в нём наконец показывают сюжет. Финальный ролик выходит, когда билеты уже куплены: «Дэдпул и Росомаха» выпустил его за неделю до премьеры, «Совершенно новый день» — за 10 дней. Это не провал, а конец воронки.

Финальный трейлер «Человека-паука» собрал скромные 7,4 млн, но критики оценили его как эмоциональную точку кампании, а фильм собрал 2,517 млрд долларов. Подробнее о связи просмотров и кассы — в исследовании о трейлерах и кассовых сборах, о самом фильме — на странице о «Человеке-пауке: Совершенно новый день».

«Барби» и «Марио»: два противоположных случая

Основной трейлер «Барби» собрал 92,5 млн — почти вчетверо больше второго тизера с 24,8 млн. Это пример кампании, где интерес разогревался от ролика к ролику и основной трейлер стал вирусным. У «Братьев Супер Марио в кино: Галактика» обратная картина: трейлер на канале Nintendo of America — 10,5 млн, ролик-знакомство с Йоши — вдвое меньше. Но это не провал, а разный формат: короткий «первый взгляд» на персонажа и не должен собирать как полноценный трейлер. О фильме — на странице о «Братьях Супер Марио в кино 2».

«Мстители: Судный день»: кампания длиной в год

Самая растянутая кампания осени — у «Мстителей». Июльский официальный трейлер — 81,9 млн и 32,9 лайка на тысячу. Августовский Special Look — 50,4 млн и 28,0. Сентябрьский 31-секундный спот «Silence Your Phones» — 9,8 млн и 13,6. И новый 30-секундный ролик от 25 октября — 4,3 млн и 31,9 лайка на тысячу за первые сутки.

Последняя цифра показывает, как обманчиво сравнение роликов разного возраста. В первые сутки любой ролик Marvel смотрят преданные фанаты, и доля лайков высокая. Через месяц, когда к ним добавятся рекламные показы и случайные зрители, она почти наверняка опустится к уровню сентябрьского спота. Короткие споты в этой кампании работают как напоминания: каждый собирает меньше трейлера, но вместе они держат фильм в ленте рекомендаций до самой премьеры 18 декабря.

Модель третья: сериал стриминга, где взрывается финальный трейлер

У сериалов всё наоборот. Летний тизер собирает сотни тысяч или пару миллионов, а осенний трейлер за несколько недель до премьеры — в разы больше.

У «Позолоченного века» рост в 68 раз, у «Колец власти» — в 5,7, у «Бегущего по лезвию 2099» — в 5,8. Причина — рекламные бюджеты стримингов: они концентрируются на последних неделях перед премьерой, и рекламные показы засчитываются в публичный счётчик YouTube. Число лайков у трейлера «Позолоченного века» при этом такое же, как у тизеров, — около семи тысяч. Подробности — в исследовании о трейлерах сериалов осени и на страницах о 3 сезоне «Колец власти» и о «Бегущем по лезвию 2099».

Так Empire описал цель коротких тизеров с короной Моргота, Нарсилом и посохом Гэндальфа, которые Amazon выпускал в 2025 году. Тизеры сериалов работают на ядро аудитории, трейлеры — на всех остальных.

Исключение — «Бегущие по краю 2»: у аниме, где почти вся аудитория — фанаты, тизеры и трейлер набирают одинаково, около 3,6–4,6 млн. Рекламный «взрыв» в конце кампании Netflix здесь не устраивал. Сериал вышел 20 октября — см. страницу о 2 сезоне «Бегущих по краю».

Модель четвёртая: игра-событие

GTA VI — особый случай. Три трейлера за три года, и каждый следующий собирает меньше: первый — 299,7 млн, второй — 185,6 млн, Launch Trailer — 64,6 млн за 10 дней. Но по скорости последний — самый быстрый: 6,5 млн в день. Подробный разбор — в исследовании о трейлерах GTA 6, дата релиза — на странице о дате выхода GTA 6.

Вовлечённость падает всегда

Независимо от модели, одно повторяется везде: доля лайков снижается от первого ролика к последнему.

У GTA VI — с 41,7 до 27,5 лайка на тысячу, у «Мстителей» — с 32,9 до 13,6, у «Рамаяны» — с 31,7 до 7,9. Причина двойная. Первый ролик смотрят самые преданные фанаты, которые ждали анонса. Последующие ролики студия продвигает на широкую аудиторию, в том числе рекламой, и доля «случайных» зрителей растёт. Как по лайкам отличить рекламу от органики, — в исследовании о лайках на тысячу просмотров.

Песни и опенинги: неожиданный «второй трейлер»

В индийском кино и аниме роль дополнительного трейлера играет музыка. Песня «Ravana Tandav» из «Рамаяны» на канале T-Series собрала 20,4 млн просмотров за пять дней — столько же, сколько новый трейлер на канале Sony за десять. Ещё одна песня, «Mangal Rang», вышедшая 25 октября, за первые сутки набрала 1,5 млн. В аниме тот же эффект дают опенинги: опенинг Dragon Ball Super: Beerus на канале Toei — 6,55 млн, больше любого трейлера сериала. Для студий это способ держать интерес между трейлерами, не раскрывая новых сцен. К тому же песни живут дольше трейлеров: их слушают и после премьеры, а значит, они продолжают напоминать о фильме, когда рекламная кампания уже закончилась.

Что это значит для зрителя

Сравнивая ролики самостоятельно, помните о возрасте: сопоставляйте просмотры за одинаковый срок, а не итоговые цифры. Трейлер, которому три месяца, всегда будет выглядеть сильнее недельного, даже если интерес к проекту растёт. Честнее всего сравнивать просмотры в день.

Новость «второй трейлер собрал меньше первого» почти ничего не говорит о судьбе фильма. Падение на 13–49% — норма. Тревожный сигнал — когда одновременно и сильно падают и просмотры, и доля лайков, как у второго трейлера «Скруджа».

Финальный трейлер — признак того, что дата зафиксирована. Студии выпускают его, когда сеансы уже стоят в расписании, а билеты продаются. Если вышел ролик с пометкой «финальный» или «launch», перенос маловероятен. Для сериалов аналог — трейлер с точной датой премьеры в описании. Какие бывают сроки и окна релиза, мы объясняли в глоссарии: что такое окно релиза. А премьеры ближайших месяцев собраны на странице о дате выхода «Мстителей: Судный день» и в наших карточках релизов.

Так Руссо объяснял, зачем перед «Судным днём» в сентябре 2026 года в прокат вернулся «Мстители: Финал» с новыми сценами. Рекламная кампания большого фильма в 2026 году — это уже не три трейлера, а растянутая на год цепочка событий: тизеры в кинотеатрах, трейлеры на конвентах, перевыпуски, подкасты и песни.

Методология

Данные. Ролики на официальных YouTube-каналах правообладателей: студий, стримингов, издателей. Просмотры и лайки выгружены через yt-dlp (открытые страницы, без API), замер — 25 октября 2026 года. Хронология кампании «Мстителей» — по англоязычной Википедии.

Сравнение. Для каждого проекта ролики выстроены по дате выхода. «Изменение 1 → 2» — разница просмотров второго и первого ролика в процентах. Для «Рамаяны» в сравнении «первый и следующий трейлер» взяты официальный и новый трейлер на канале Sony.

Ограничения. Главное — разный возраст роликов. Старый трейлер успел накопить просмотры за месяцы, новый — нет; поэтому реальное падение у свежих роликов меньше, чем показывает таблица. Почасовой динамики у нас нет. Счётчики включают рекламные показы. Часть роликов выходила на нескольких каналах, мы берём основной. Выводы о четырёх моделях основаны на 14 кампаниях и не являются статистическим законом.

Выводы

• Второй трейлер фильма обычно теряет 13–49% относительно первого: «Оборотень» −13%, «Скрудж» −36%, «Мстители» −38%.
• У мегафраншиз второй ролик сильнее первого, а финальный — в 4–6 раз слабее: «Дэдпул и Росомаха» и «Человек-паук: Совершенно новый день».
• У сериалов стримингов взрывается финальный трейлер: рост от тизера в 5,7–68 раз за счёт рекламы перед премьерой.
• Доля лайков падает в любой модели: GTA VI с 41,7 до 27,5, «Рамаяна» с 31,7 до 7,9 на тысячу.
• Финальный трейлер — сигнал зафиксированной даты, а падение просмотров само по себе — не повод хоронить проект.